KVW | 从0到1,
全球创意餐厨具领导品牌



客户:金厨
品类:不锈钢餐厨具
时间:2018.3-至今
服务: 全案策划、品牌构建、VI系统、超级IP打造、展会设计、官方网站创建





创立于2004年的金厨以外贸出口为主,为全球客户提供高品质不锈钢餐厨具的OEM服务。

面对全球经济下滑,人民币汇率升值的挑战,金厨的海外市场面临极大萎缩。如何通过战略转型和升级,重新构建品牌的核心竞争优势,塑造全新品牌形象,成为摆在金厨面前的一道难题。

带着这样的困惑金厨携手简点创意,开启了金厨品牌转型之旅。







扭转市场对品牌的认知,就必须塑造品牌灵魂。回答市场“我是谁”、“我能提供什么价值”两个根本性的命题。



                                                  “战略定位+情感植入”


一、战略定位:以差异化定位占据市场

“我是谁”:品牌定位就是让品牌在消费者的心目中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌,形成某一属性的关联认知。


开启战略定位,简点提出三点洞察:

洞察一:金厨将启动战略转型,革新OEM模式,重新为品牌赋值
洞察二:传统的产业层面认知格局已经固化,机会稀缺
洞察三:消费大升级,有逼格的中产阶级全面崛起




结合消费升级带来的新消费时代,我们找到KVW的差异化定位——
                               
                                                     创意餐厨具定制商




二、情感植入:唤醒消费者心智期待,形成理念共鸣

除了品类定位,价值输出是消费者购买的重要元素之一。如何以情感打动消费者,如何彻底打破消费者的情感壁垒?



我们做了两件事:
1、创意品牌广告诉求;
2、重新为KVW赋予价值涵义。

金厨作为一个餐厨具行业先锋设计品牌,为消费者提供充满设计感、时尚感、趣味感的产品,以及专属的私人定制服务。








                                       VI系统+超级IP+创意拍摄+展会设计

一、全新视觉系统打造

【设计概念】

根据简点对KVW的品牌定位,结合战略转型的大背景,我们从蝶变的概念入手,结合就爱不一样的品牌诉求,找到了“七巧板”作为品牌设计的基础符号。

凸显KVW创意、定制的品牌特性,简约的设计,彰显品牌的时尚化、国际化!





























二、超级IP打造

互联网时代,改变了品牌与消费者的沟通方式。人格化的品牌符号成为品牌柔性化沟通的上佳选择。所以,简点为KVW打造了专属的品牌超级IP符号。用以形成品牌识别以及提升品牌亲和力。



Kim豆,她是一只很特别的蝴蝶,她生而不凡,拥有一双让人记忆深刻独一无二的獠牙,对于这个世界,她有着自己独特的看法和审美,

古灵精怪的Kim豆,挑战身边所有的一层不变,为森林王国带来新颖;靓丽的风景,得到大家的喜爱。








三、创意形象画面拍摄

在我们确立了“就爱不一样”的品牌诉求后,如何通过视觉化的形象去建立品牌认知就成为接下来的课题,简点提出了KVW的广告形象创意画面拍摄策略,并且着手推动执行。

【核心策略】

餐厨具不仅仅是装饰,我们需要让人和物,人和人通过餐厨具产生更多的关系和互动,成为表达自我和传递情感的媒介。


通过KVW,发现生活中全新的一面,不一样的精彩!



















四、展会设计

2018年4月23日,第123届广交会。作为KVW品牌升级后第一次亮相,我们与客户都非常重视,投入了大量的时间沟通讨论。首次向KVW的老客户发送H5邀请函,将品牌的理念和新的品牌形象提前展示。

在展会设计过程中,如何做到耳目一新、如何让展示更实用、更高效,简点提出了很多的想法,得到了客户的支持。

首先,我们否决了使用现有展台进行展览的提议,为这次展会,筛选了多家供应商,定制专属的七巧板展台。可以自由拼装,实现更多的产品展示可能,同时也可以再展会后重复使用,节约了成本。

其次,从地面到墙面,绚丽的七巧板图案与灰色背景形成强烈的视觉对比,给人很强的视觉上的冲击,具有很高的辨识度。

最后,极简的背景板文字内容,给人简约、国际化的视觉感受,同时也降低了多余信息对展品的干扰。

广交会一名领导笑言:“我一整个场看下来,展位有大有小,就你们这个展位看着最舒服,一眼就记住了。



感谢KVW的赖总和其他同事。每一个精彩的出品,都离不开你们的信赖和支持。
关于KVW的品牌升级,后续将更加精彩,敬请期待!!