广告版式设计创意思路与设计执行流程

  这是一个原创的UI设计培训教程,也是课堂上的缩影,希望对有意进入设计行业的人有所启发。在接到一个新项目,尤其是工期要求比较高的时候,很多的设计师都会出现茫然和束手无策的情况,在广告人的眼里,将此刻称之为“便秘时刻”,希望大家看到这篇文章的时候木有在吃饭……

  那么,面对此类问题我们应该怎么办呢?下面就给大家分享下我的一个创作过程,希望能够给大家一点启发,以下是我的一个教学案例,后面有机会我会分享近期做的真实项目的过程。

  上图是学员在网上找的案例,本来的出发点是让大家找到自己认为在创意、构图、配色等各方面都优秀的作品,当时其他学员找到了很多,如下几张让人眼前一亮的。

  上面的四个广告让人眼前一亮,方才提到的同学查找的泸州老窖的案例,与上面的几个比起来,不能说找的不好,其实没毛病,很接地气!

  那么问题来了,如果想做一个逼格高点的广告,怎么办?于是利用上面那张图的文案,我们开始重新设计,因为只是大家一次玩票,部分同学也不用太认真,全当是思路借鉴吧。

  第一步 头脑风暴,找到创意着陆点

  思路演绎流程:把相关关键词罗列出来,天马行空,随便想,当大家看到“平和自在心”以及“看不到波澜才是真正的胸怀”时,你想到什么样的场景都写出来,就有了上图。

  接下来要做的工作是“做减法”,把跟白酒产品应用场景以及画面关联不是特别大的内容去除,比如说“寺庙”和“打坐念经”,这个有比较明显的宗教特 征,不太适合应用在商业广告里。比如说“瑜伽”,在印度也有男的练瑜伽,国内的男性用户相对较少,白酒的消费对象,男性居多。话说回来,提到瑜伽,但是人 家搜狐CEO张朝阳练的可是贼厉害的……不过瑜伽还是要排除,再比如就不说了,大家想想其他场景。

  通过思路扩展,我让大家不要着急动手,可以看下关于平和,安静有关的广告,下面两个广告就是在百度视频里找到的,逼格都很高,而且广告里的场景很有启发性,所以要擅用搜索,思路要打开。

  《生命本身就是一场旅行 宁静淡泊路易威登-广告》

  《放飞心底的一抹平静_2014大众进口途锐汽车_广告》

  通过视频欣赏,大家脑子里开始有了一些画面感,如果按照这个思路继续延展下去,也会有收不住的情况,这两个广告就够了,也不需要扩展太多,要及时收住,否则在真实项目里就会造成时间紧张的情况。

  第二步 绘制草图,演绎设计思路

  此处是同学们的草图演绎阶段,让大家每个人都分享下设计思路,把草图讲出来,这里就是星狮创想跟其他培训机构不同的地方,我们更重视设计师的沟通能力培养,只会做不会讲,你会沦为一美工,在团队中没有话语权,慢慢会被团队弱化掉,结果你懂的,离加薪的距离越来越远……

  上面三张图是现场图,其中三位学员分享设计思路的照片,照片是随手拍没考虑光线和角度,大家凑合看下吧。

  再往后面,我们就需要仔细讨论草图,最重要的是里面的可行性,广告创意或者界面设计中的素材准备,往往想的很完美,但是素材找不到,所以一定要考虑可执行性,不能信马由缰。

  上图是我画的一个草图,也是看到一幅摄影作品看到的,左上角的那几笔还是昨晚上随便画上去,今早想想应该分享出来,就把那张纸又找出来了……

  第三步 素材收集,开始设计执行

  上图是我搜集的素材

  因为百度机制的问题,国内的图片素材太少,如果做商业作品请不要吝惜版权费用,请上正版图库网站上购买素材,当然,正式商用前,可以先用样图做下效果给客户看,确定了再购买版权,上面四张图来源于500PX

  设计过程回放

  最后成品,耗费4小时

  后记,就像画画调整一样,画面还有很多需要完善的地方,在家里还是抛砖引玉,让大家了解下创作过程。